Площадка для мероприятий «Iskra Space»

#HoReCa

Задача и причина

Iskra Space — современная мультимедийная площадка для деловых и образовательных мероприятий.
До начала работы с нами вся реклама была сосредоточена только в Яндекс Директе, но обращений было мало.
Клиенту нужно было увеличить количество входящих лидов, сохранив при этом скромный рекламный бюджет — 25 000 ₽ в месяц.

Чтобы эффективно конкурировать в нише конференций, мероприятий и корпоративов, мы выстроили четкую стратегию:

Собрали максимально целевые ключевые запросы и полностью сфокусировались на аудитории, которая ищет площадку под конкретные форматы мероприятий.
Акцентировали УТП в объявлениях. В каждом объявлении прописали преимущества площадки, чтобы сразу отсечь нецелевую аудиторию и уменьшить количество пустых кликов.
Проанализировали Яндекс Метрику. Проверили корректность всех целей, скорректировали их и добавили новые — чтобы видеть реальную эффективность.
Запустили ежедневную оптимизацию. Ручная и системная работа позволила удерживать эффективность, несмотря на высокую конкуренцию в нише и ограниченный бюджет.
Регулярная отчетность. Клиент еженедельно и ежемесячно получал прозрачные отчеты по динамике, трафику и стоимости лида.
Совместная работа с сайтом. Параллельно с продвижением дорабатывалась посадочная страница, что помогло улучшить конверсию.

Продвижение

Мы сохранили основной канал — Яндекс Директ, но полностью перестроили логику его работы:

точная семантика по запросам на аренду площадок под мероприятия;
объявления, которые чётко выделяют особенности Iskra Space;
постоянная оптимизация ставок, минус-фраз, гео и корректировок.

Результат

Несмотря на бюджет всего 25 000 ₽ в месяц, нам удалось добиться стабильной генерации лидов и увеличить трафик на сайт.

Средняя стоимость лида — 3000 ₽
Стабильный поток заявок даже в условиях высокой конкуренции
Ежедневная оптимизация позволила сохранить эффективность с первых дней и до текущего момента
После доработки посадочной страницы улучшилась конверсия, что усилило эффект от рекламы

Даже в узкой и дорогой нише аренды площадок Iskra Space начала получать достаточное количество обращений, не повышая бюджет.