Кейс: Preparty
#HoReCa
Проблемы и задачи
- Реклама запускалась практически с нуля.
- На сайте не было корректно настроенных целей для оптимизации рекламных кампаний.
- Недостаточный объем аудитории для ретаргетинга на старте.
- Требовалось протестировать несколько площадок и рекламных связок.
Как выстраивался план работ:
На первом этапе были установлены пиксели аналитики и подготовлены рекламные кампании на всех площадках. Реклама запускалась по ключевым запросам, связанным с кейтерингом и фуршетами. Для объявлений использовались разные посадочные страницы — главная страница сайта и отдельная страница кейтеринга.
Параллельно были добавлены цели в системе аналитики: время нахождения на сайте и глубина просмотра страниц. Это позволило оценивать качество трафика и оптимизировать рекламные кампании.
Также были подготовлены кампании для ретаргетинга. На старте аудитории было недостаточно, поэтому они начали постепенно накапливаться по мере работы рекламы.
Дополнительно были протестированы таргетинги по интересам во ВКонтакте и MyTarget для увеличения охвата и поиска новых сегментов аудитории.
Запуск рекламы на нескольких площадках:
- Запустить рекламные кампании по ключевым запросам в Яндекс Директ.
- Настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте и MyTarget.
- Добавить цели в Метрике (время на сайте и глубина просмотра).
- Подготовить кампании для ретаргетинга.
Ключевые ориентиры:
- рост переходов на сайт
- тест разных источников трафика
- сбор аудитории для ретаргетинга
- масштабирование успешных связок
Результат
Ключевые показатели
